Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать бизнесу

Любой бизнес, который собирается заказать сайт, рано или поздно упирается в этот выбор: сделать лендинг или полноценный многостраничный сайт. Первый быстрее и дешевле, второй шире и работает на поиск. Оба формата хороши — каждый для своей задачи.

Разберём, чем они отличаются, и дадим пять вопросов, которые помогут решить именно для вашего случая.

Что такое лендинг

Лендинг — это одна страница, которая ведёт человека к одному действию: оставить заявку, записаться, купить. На ней нет лишних переходов и разделов. Оффер, выгоды, кейсы, ответы на возражения и форма стоят в том порядке, в котором человек принимает решение.

Его сила — в связке с рекламой. Пользователь пришёл по объявлению с конкретным обещанием и сразу видит страницу, которая это обещание подтверждает. Как делаем лендинги мы — на странице услуги.

Что такое многостраничный сайт

Многостраничный сайт — это структура страниц, где у каждой услуги и у каждой проблемы клиента есть свой адрес. Каждая такая страница отвечает на конкретный поисковый запрос, поэтому сайт может приводить клиентов из Google и Яндекса сам, без оплаты за каждый клик.

Сравнение на примерах

Лучше всего разницу видно на двух наших проектах.

Сообществу нужна понятная страница, которая объясняет, что внутри, и приводит к заявке. Автопрокату нужно, чтобы его находили по сотням разных запросов — от конкретной модели до аренды в нужном городе. Это разные задачи, и они требуют разных форматов.

Пять вопросов для выбора

1. Вопрос 1

   Откуда придут клиенты?

   Если из рекламы — подойдёт лендинг под конкретное объявление. Если вы хотите, чтобы вас находили сами, нужен сайт со структурой под поиск.

2. Вопрос 2

   Сколько у вас услуг?

   Одна-две близкие услуги можно показать на одной странице. Если услуг много, каждой нужна своя страница.

3. Вопрос 3

   Насколько широкий спрос?

   Узкий и понятный спрос — лендинг. Десятки разных запросов — многостраничный сайт.

4. Вопрос 4

   Как быстро нужен результат?

   Лендинг запускается за 14 дней. Для сайта нужно больше времени, зато он работает постоянно.

5. Вопрос 5

   Что будет через год?

   Если вы планируете расти, закладывайте структуру сразу или начинайте с лендинга, который потом станет частью сайта.

Можно ли продвигать лендинг в поиске

Можно, если спрос узкий и понятный. В лендинг закладывается SEO-база: мета-теги, микроразметка и скорость загрузки. Но под широкий спрос с десятками запросов эффективнее многостраничный сайт. Продвижение мы ведём отдельной услугой: SEO-продвижение.

Лендинг — это ответ на один вопрос. Сайт — ответы на сотни.

Code Republic

Частые ошибки при выборе

• Лендинг вместо сайта для бизнеса с десятками услуг: страница получается бесконечной и теряет фокус.
• Многостраничный сайт для узкого предложения: вы платите за структуру, которая вам не нужна.
• Сайт без плана продвижения: красивый, но невидимый для поиска.
• Лендинг без аналитики: непонятно, какая реклама приносит заявки.

Что делать дальше

Если сомневаетесь, расскажите нам о задаче: мы посмотрим нишу и конкурентов и предложим формат, который решает именно вашу задачу. Сравнить форматы подробнее можно на страницах «Лендинг» и «Разработка сайта», а прочитать о стоимости — в статье «Сколько стоит сайт в Астане».