Сайт сети стоматологий Doctor Dent

Задача

Сайт стоматологии был небольшим: несколько страниц с общим описанием услуг. Клиент пришёл к нам за редизайном с упором на SEO, чтобы пациенты находили клинику в поиске сами, а не только через рекламу.

Поисковику нечего показать по конкретному запросу, если «Лечение зубов» — один абзац на общей странице. Человек ищет свою проблему: болит зуб, нужен имплант, брекеты ребёнку. Значит, на каждую такую проблему должна быть своя страница.

Что мы сделали

Работали по тому же процессу, что и на других сайтах студии: сначала спрос, потом дизайн, затем разработка и запуск. Ниже каждый этап с кадрами из макетов.

1. Неделя 1

   Анализ и семантика

   • Семантика
   • Структура

   Разобрали нишу и конкурентов, собрали запросы пациентов и разложили их по карте страниц: у каждой проблемы пациента своя страница.

   • Запросы пациентов. Собрали, как пациенты формулируют проблему: «болит зуб», «нужна имплантация», «зубы неровные».
   • Карта страниц. Услуги, симптомы и вопросы перед лечением разложены по разделам: 12 разделов-проблем и страницы внутри них.
   • Конкуренты в нише. Посмотрели, что и как показывают клиники Астаны, и нашли, чего не хватает в выдаче.
   • Языки. Заложили три языковые версии: русскую, казахскую и английскую.

   Карта страниц

   Главная

   • УслугиЕсли болит зубЕсли нужна имплантацияЕсли зубы неровныеЕсли боитесь лечить зубыещё 8 разделов
   • Врачи
   • БлогКариес под пломбойИрригатор или зубная нить
   • Галерея

   Структура сайта строится вокруг вопросов пациентов, а не вокруг устройства клиники

   Языковые версии

   • RUdoctor-dent.kzосновная
   • KZdoctor-dent.kz/kzказахская
   • ENdoctor-dent.kz/enанглийская

   Три версии с разметкой hreflang: поисковики показывают каждому нужный язык

2. Недели 2–3

   Прототип и дизайн

   • Прототип
   • Дизайн

   Спроектировали шаблоны, на которых растут сотни страниц, и нарисовали дизайн с заявкой и рассрочкой на первом экране. Фирменный зелёный цвет клиники, светлые блоки и крупная типографика.

   • Шаблоны страниц. Список услуг, страница услуги, блог и карточка статьи: сотни страниц растут из нескольких шаблонов.
   • Первый экран. Заявка и рассрочка 0% видны сразу, пациенту не нужно искать, как записаться.
   • Услуги по проблеме. Карточки названы так, как говорит пациент: «Если болит зуб», «Если боитесь лечить зубы».
   • Дизайн. Фирменные цвета клиники, крупная типографика и аккуратная сетка.

   

   

   

3. Недели 3–4

   Доверие: работы, отзывы и карта

   • Контент
   • Доверие

   Пациенту важно увидеть результат и живые отзывы. Поэтому на сайте фото работ врачей со слайдером «до и после», отзывы, история пациента и карта клиник.

   • До и после. Каждая работа показана ползунком, подпись говорит, какое было лечение.
   • Живые отзывы. Отзывы с оценкой и датой и ссылки на соцсети клиники.
   • Карта клиник. Адреса переключаются кнопками, карта показывает ближайшую клинику.

   

   

   

   

4. Недели 3–5

   Разработка

   • Вёрстка
   • Админка
   • Языки

   Сверстали шаблоны, сделали админку, три языковые версии с правильной разметкой hreflang, формы и интеграции.

   • Адаптивная вёрстка. Сайт одинаково удобен на телефоне, планшете и компьютере.
   • Три языка. Русская, казахская и английская версии без дублей в выдаче.
   • Админка. Команда клиники сама добавляет страницы, цены и фото, без программиста.
   • Формы и аналитика. Заявки уходят команде, цели на заявки настроены в аналитике.

   

   

   

5. Запуск

   Запуск и передача

   • Перенос
   • Обучение

   Перенесли сайт на сервер, подключили аналитику и передачу заявок, показали команде клиники, как добавлять страницы.

   • Перенос и запуск. Опубликовали сайт и проверили, что все версии и формы работают.
   • Передача. Передали доступы и показали, как добавлять страницы и менять цены.

   Запуск

   1. Перенос на серверработающий сайт
   2. Аналитикацели и заявки
   3. Передачадоступы и обучение
   4. Рост из поиска2 500+ посетителей в месяц

Акции и баннеры

Для акций клиники мы рисуем баннеры в фирменном стиле: широкий для сайта, квадратный для соцсетей и вертикальный для карусели на главной.

Дочерняя клиника Doctor MedProw

Параллельно мы делаем сайт дочерней клиники Doctor MedProw в Астане. Он ещё в работе, когда закончим, соберём из него отдельный проект. Блоки уже сейчас помогают улучшать подход на Doctor Dent: ниже те, которые мы перенесём и в основной сайт.

Решение

Главное решение — структура. Сайт выстроен вокруг вопросов, с которыми пациент идёт в поиск, а не вокруг устройства клиники.

• Новый дизайн и больше 700 страниц: под каждую проблему, с которой пациент ищет стоматолога, своя страница
• Три языковые версии: поисковики не считают их копиями и показывают каждому нужный язык
• Заявка и рассрочка 0% на первом экране: человек сразу видит, как записаться и как оплатить
• Админка, в которой команда клиники сама добавляет страницы, цены и фото без программиста
• Аналитика и цели на заявки с первого дня после запуска

Сначала спрос, потом дизайн: мы начинаем с того, что и как ищут ваши клиенты, и превращаем это в карту страниц.

Code Republic

Результат

Ниже отчёты из Google Search Console и Яндекс Метрики за 2026 год: скриншоты как есть, без правок. В Search Console только Google, трафик из Яндекса сюда не входит.

Отзыв клиента